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보 도 자 료

2017. 02. 13. 월 (총 5쪽)

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부 서 명		경영기획실 전략기획팀		담 당 자		박 태 우
전 화		02-708-2238		E - mail		realtw@gokams.or.kr

공연, 소비자의 지갑은 언제 열릴까

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홍보담당: 경영기획실 전략기획팀 박태우(Tel. 02-708-2238 l E-mail. realtw@gokams.or.kr)

- (재)예술경영지원센터, 신한카드와 함께 “빅데이터를 활용한 공연소비 트렌드 분석” 연구 결과 발표

(재)예술경영지원센터(대표 김선영)와 ㈜신한카드(사장 위성호)는 2월 13일(월) 서울ㆍ경기 지역 소재 공연시설, 예매처, 기획제작사 등 공연 관련 가맹점(온오프라인 포함)의 카드 결제내역을 분석한 ‘빅데이터를 활용한 공연소비 트렌드 분석 연구’ 결과를 발표했다.

□ 공연 소비자의 지갑은 언제 열릴까

- 공연 이용건수는 3분기, 이용금액은 4분기에 가장 높아

- 성수기에는 좌석 선점에 용이한 온라인 예매가 증가

최근 3년간(’14~‘16년)의 공연소비를 분석한 결과, 매년 상반기에서 하반기로 갈수록 이용건수와 금액 모두 증가하는 추세를 보였다. 분기별로 살펴보면 이용건수는 3분기, 이용금액은 4분기에 가장 높게 나타났다. 특히, 4분기는 3분기에 비해 이용건수(8~19%)는 적지만 이용금액(20~33%)이 높았다. 월별로는 8월의 이용건수가 가장 높고 건당 이용금액이 가장 낮았다. 반면 10ㆍ11ㆍ12월은 이용건수는 줄어드나 다른 월에 비해 건당 이용금액과 총 이용금액 모두 높아지는 특징을 보여 시기에 따른 공연소비 금액 지출에 차이가 있음이 파악되었다.

공연 소비자의 온라인 VS 오프라인 이용금액 비중은 약 9:1이고, 이용건수 비중은 약 8:2였다. 온라인 이용건수는 매년 증가 추세로, 특히 50대와 60대 이상의 이용비중이 약 10%p 이상 증가한 것이 눈에 띈다. 즉, 연령에 상관없이 온라인을 통한 결제가 보편화되고 있음을 알 수 있었다. 또 성수기에는 좌석 선점에 용이한 온라인 예매가 증가하고, 비수기에는 감소하는 현상이 뚜렷하게 나타났다.

□ 공연계의 ‘큰 손’은 누구일까

- 상위 5%의 공연소비자는 연간 평균 8.5회, 건당 30만9천원, 총 262만4천원 소비

- 다양한 문화 활동으로 여가를 즐기는 옴니보어(잡식성의) 성향 뚜렷

최근 1년간 평균 이용횟수와 건당 결제금액에서 유의미한 차이(연 3회 이상, 건당 결제금액 20만원 이상)를 보이는 공연소비자를 상위 5%, 즉 ‘큰 손’으로 분류, 이들의 특성과 소비 행태를 분석했다.

공연계 ‘큰 손’의 성별 및 연령은 30대 초반 여성(8.1%), 50대 남성(8%), 40대 초반 여성(7.8%), 50대 여성(7.5%), 20대 후반 여성(6.9%) 순으로 나타났다. 이들의 월 소득은 200만원 초과~300만원 이하(40.2%)가 가장 큰 비중을 차지, 그 다음 월 소득 300만원 초과~500만원 이하(29.5%), 200만원 이하(16.5%), 500만원 초과~700만원 이하(9.2%) 순으로 나타났다.

이들은 연 평균 8.5회 공연을 관람하고 건당 30만9천원, 총 262만4천원을 소비하여, 전체 공연 소비자가 연 평균 3.7회, 건당 4만9천원, 총 18만5천원을 쓰는 것과 비교하면 큰 차이를 보인다. 또 성별 및 연령 분포에서 50대 남, 여 모두 비중이 높은 것이 눈에 띈다. ‘큰 손’과 전체 공연소비자 모두 200만원 초과~300만원 이하 그룹의 분포가 가장 큰 것으로 동일하게 나타나, 소득과 공연소비의 상관관계는 높지 않은 것으로 파악된다.

또 공연계 ‘큰 손’은 그 외 공연소비자들에 비해 문화 활동(10.7%)과 여행(6.7%)에 더 적극적인 소비 형태를 보였다. 공연 뿐 아니라 음반, 악기, 사진, 극장 이용 등 다양한 문화 활동으로 여가를 즐기는 옴니보어(Omnivore, 잡식성의) 성향이 두드러짐을 알 수 있다.

빅데이터를 활용한 공연소비 트렌드 분석 연구 보고서는 2월 중 (재)예술경영지원센터 홈페이지(www.gokams.or.kr) 자료실을 통해 다운받아 볼 수 있다.  끝.

	이 자료에 대하여 더욱 자세한 내용을 원하시면 (재)예술경영지원센터 예술정보팀 변계훈(☎ 02-708-2216)에게 연락주시기 바랍니다.

[붙임 1] “공연 소비자의 지갑은 언제 열릴까” 관련 자료

ㆍ분석기간 : ‘14년 1월 ~ ’16년 9월

ㆍ분석기준 : 서울ㆍ경기 소재 공연시설/예매처/기획제작사 등 공연 관련 가맹점을 1회 이상 이용한

전국 신한카드 이용자(약 110만명)

※ 전체 공연소비금액 및 이용건수는 신한카드의 공연시장 내 점유율을 고려하여 추정한 값임

그림 1. 월별 총 이용금액

(단위 : 억원)

표 1. 분기별 평균 이용건수 및 이용금액

(단위 : 천건, 억원)

구분		이용건수	이용금액
‘14년	1분기	765.8	347.7
	2분기	1,124.7	451.1
	3분기	1,264.2	548.9
	4분기	1,022.7	666.3
‘15년	1분기	878.8	460.1
	2분기	1,032.9	441.4
	3분기	1,202.4	510.4
	4분기	1,106.9	679.2
‘16년	1분기	846.4	419.4
	2분기	1,122.5	505.0
	3분기	1,226.0	543.9

그림 2. 이용건수, 인당 총 이용금액, 건당 이용금액

그림 3. 온/오프라인 이용금액 비중	그림 4. 온/오프라인 이용건수 (단위 : 천건) * 16년 4분기는 전년 동기간 증가율 고려 추정 합산

그림 5. 연령별 온라인 이용건수 비중

그림 6. 월별 온/오프라인 이용건수

[붙임 2] “공연계의 큰 손은 누구일까” 관련 자료

ㆍ분석기간 : ‘15년 10월 ~ ’16년 9월

ㆍ분석기준 : 서울ㆍ경기 소재 공연시설/예매처/기획제작사 등 공연 관련 가맹점을 1회 이상 이용한

전국 신한카드 이용자(약 5천명)

※ 전체 공연소비금액 및 이용건수는 신한카드의 공연시장 내 점유율을 고려하여 추정한 값임

표 2. 상위 5% 소비자 기준

(단위 : 천원, 회)

	평균 건당 이용금액	평균 총 이용횟수
최대값	18,284	85
상위 1%	350	6
상위 5%	201	3
상위 10%	136	2
상위 25%	53	1
상위 50%	21	1
상위 75%	8	1
상위 90%	4	1
상위 95%	2	1
최소값	1	1

표 3. 상위5% 소비자 및 전체소비자 성별 및 연령 분포

구분	상위5%		전체
	남성	여성	남성	여성
전체	40.1%	59.9%	40.9%	59.1%
20대초	0.3%	0.6%	1.3%	2.6%
중	0.7%	3.5%	2.4%	5.0%
후	2.1%	6.9%	3.7%	7.8%
30대초	4.6%	8.1%	6.2%	9.9%
중	5.6%	6.4%	5.1%	7.1%
후	3.9%	4.9%	4.3%	5.9%
40대초	5.5%	7.8%	5.4%	6.9%
중	3.5%	5.1%	3.8%	4.3%
후	3.0%	5.9%	2.7%	3.3%
50대	8.0%	7.5%	4.4%	5.0%
60대이상	2.7%	3.3%	1.5%	1.5%

※ 50대, 60대는 타연령대에 비해 회원수가 적어 연령 세분화 제외

그림 7, 표 4. 소득구간대별 분포

구분	이용금액 비중
	상위 5%	전체
전체	100.0%	100.0%
~200만원	16.5%	25.8%
~300만원	40.2%	41.5%
~500만원	29.5%	21.7%
~700만원	9.2%	4.6%
700만원~	3.1%	1.6%
기타	1.6%	4.8%

그림 8, 표 5. 연간 공연소비 현황 비교

(단위 : 건, 만원)

구분	인당 이용건수	건당 이용금액	인당 총 이용금액
상위5%	8.5	30.9	262.4
전체	3.7	4.9	18.5
차이	2.3배	6.3배	14.2배

표 6. 연관소비 업종 비교

구분	상세업종	상위5%	그 외 소비자	차이(증가율)
전체		100.0%	100.0%
여행	온천, 숙박, 면세점, 항공사 등	38.1%	35.7%	2.4p (6.7%)
뷰티	화장품, 피부미용, 이/미용실 등	20.3%	21.7%	-1.3p (-6.1%)
문화활동	음반, 악기, 피아노, 사진기, 극장 등	15.9%	14.3%	1.5p (10.7%)
스포츠	스포츠센터, 스키장, 볼링장 등	12.1%	13.1%	-1.0p (-7.5%)
취미활동	PC게임방, 서적, 애완동물 등	9.5%	10.6%	-1.0p (-9.8%)
교육	어학원, 보습학원 등	4.0%	4.6%	-0.6p(-12.5%)

※ 쇼핑/요식 제외

※ 증가율 = (상위5%그룹 비중 - 그 외 공연소비자 그룹 비중) / 그 외 공연소비자 그룹 비중 *100

[붙임 3] 보도 기사 타이틀 이미지